Suomi on valittu jälleen kerran maailman onnellisimmaksi maaksi, ja kansainvälinen kiinnostus meitä kohtaan käy kuumempana kuin koskaan. Matkailunedistämiskeskus Visit Finland on osannut iskeä kultasuoneen lanseeraamalla sosiaalisessa mediassa massiivisen #findyourinnerfinnchallenge-kampanjan.
Tuhannet turistit ja ulkomaiset vaikuttajat yrittävät nyt TikTokissa ja Instagramissa kuumeisesti ”löytää sisäisen suomalaisensa” kopioimalla meidän arkisia, mutta heidän mielestään äärimmäisiä rutiinejamme.
Kampanja on täynnä hulvattomia yrityksiä syödä mustaa salmiakkia irvistelemättä tai seistä hiljaa metsässä, mutta yksi tietty suomalainen selviytymisrituaali on noussut videoiden ehdottomaksi katsotuimmaksi ja pelätyimmäksi ilmiöksi. Tässä on haaste, joka erottelee todelliset viikinkigeenit turisteista, ja jolle me itse nauramme kippurassa.
Maailmanluokan ”kärsimys” on meille luksusta
Kun ulkomaalaiset yrittävät ymmärtää suomalaista onnellisuutta, he odottavat usein hymyileviä ihmisiä ja hienoja kahviloita. Kun he kohtaavat Visit Finlandin haasteiden karun todellisuuden, shokki on usein käsin kosketeltava.
Visit Finlandin kampanja kannustaa ihmisiä kokeilemaan aitoja suomalaisia keinoja stressinpoistoon.
Somen suosituimmissa videoissa jenkit ja eteläeurooppalaiset yrittävät esimerkiksi pureskella Fazerin Tyrkisk Peberiä tai pakottavat itsensä istumaan mökin kuistilla katsellen pelkkää mäntymetsää ilman puhelinta (ns. kalsarikännit tai puhdas hiljaisuus).
Mutta se kaikista viraalein, satojamiljoonia näyttökertoja ympäri maailman keräävä testi liittyy suomalaisten rakastamaan äärimmäiseen lämpötilavaihteluun: Avannon ja saunan yhdistelmään.
”He luulevat sen olevan rangaistus”
Suomalaiselle avantouinti (tai vähintään lumihangessa pyöriminen) 80-asteisen saunan päälle on endorfiineja vapauttava, terveellinen ja täysin arkinen tapa rentoutua.
Kun ulkomainen TikTok-tähti saapuu esimerkiksi Lapin luksuskohteeseen (kuten Leville tai Rukalle), ja häntä kannustetaan riisumaan vaatteensa paukkupakkasessa ja astumaan mustaan, hyiseen veteen revontulten loimutessa, reaktiot ovat eeppisiä.
”Videot, joissa turistit kirkuvat astuessaan nilkkoja myöten avannon portaille, ovat vallanneet Instagramin Reels-syötteet. He kiljuvat, hyperventiloivat ja näyttävät siltä kuin heitä kidutettaisiin, samalla kun taustalla suomalainen pappa kelluu samassa vedessä tyynesti avantopipot päässä ja juttelee säästä”, naureskelevat kotimaiset some-asiantuntijat.
Suomalaiset kommentoivat videoita sankoin joukoin huvittuneina: ”Tervetuloa Suomeen! Tuo on vasta aamulämmittely ennen töitä”.
Miksi avanto kiehtoo maailmaa?
-
Visuaalinen äärimmäisyys: Kontrasti höyryävän ihon, pimeän jään ja (jos tuuria on) taivaalla tanssivien revontulien (Aurora Borealis) välillä on uskomattoman elokuvamainen. Revontulivideot yhdistettynä avantoon ovat kansainväliselle yleisölle eksoottisinta, mitä planeetalta löytyy.
-
Tieteellinen ”biohakkerointi”: Uusi sukupolvi on obsessoitunut terveydestä. Kun suomalaiset terveysviranomaiset ja urheilulääkärit kertovat avannon laskevan verenpainetta, tuhoavan stressihormoneja ja vapauttavan ”luonnollisia kipulääkkeitä” (endorfiinia ja serotoniinia), ulkomaalaiset haluavat epätoivoisesti kokea saman hyödyn – vaikka se tarkoittaisi hetkellistä jäätymistä.
Sisu myy, ja Suomi käärii voitot
Vaikka kampanja aiheuttaa meille lähinnä huvittuneisuutta, sen taloudellinen arvo Suomelle on mittaamaton.
Matkailualan asiantuntijoiden mukaan Visit Finlandin taitava brändäys on tehnyt Suomen kummallisuuksista – hiljaisuudesta, rujoista sääolosuhteista ja salmiakista – luksustuotteen.
Moni matkailuyrittäjä Lapissa onkin tuplannut hintansa ”Authentic Finnish Ice Swimming Experience” -paketeille, koska kysyntä erityisesti Aasian ja Yhdysvaltojen markkinoilta on räjähtänyt juuri näiden somen haastevideoiden myötä.
Oletko sinäkin nauranut ulkomaalaisten ylireagoinnille saunassa ja avannossa, tai katsonut huvittuneena heidän ilmeitään salmiakin maistamisen jälkeen? Oletko sinä aito suomalainen ”avantohullu”, vai jätätkö jäisen veden suosiolla muiden huoleksi? Mikä on mielestäsi oudoin suomalainen tapa, joka pitäisi lisätä kampanjaan? Jaa tämä kansallista itsetuntoa nostattava ja hulvaton some-ilmiö WhatsAppissa tai Facebookissa myös niille ystävillesi, jotka rakastavat saunaa ja hulluja haasteita!
